Abramovich effekti: Qanday qilib «Chelsi» top klubga aylandi?

Katta futbolda so'nggi vaqtlarda pul hamma narsani hal qilmoqda. Bugungi maqolada pul asosiy jihat bo'lib gavdalanadi.

«Chelsi» Roman Abramovich davrida birinchi marta UEFA Superkubogini qo'lga kiritdi va rossiyalik milliarder klubni sotib olganidan buyon bu 21-sovrin bo'ldi. Ushbu maqolada so'nggi 18 yil ichida Angliyaning eng muvaffaqiyatli klubining moliyaviy modeli haqida so'z yuritamiz.

Angliyaning «Chelsi» klubi 11 avgust kuni Ispaniyaning «Vilyarreal» klubini mag'lub etdi. Klub tarixda ikkinchi marta va 1998 yildan buyon birinchi marta UEFA Superkubogini qo'lga kiritdi. Bu kubok 2003 yilda rossiyalik tadbirkor Roman Abramovich klubni sotib olganidan buyon londonliklar uchun 21-kubokka aylandi. Bu vaqt mobaynida «Chelsi» Angliya Premer ligasida 5 marta, Chempionlar Ligasida esa 2 marta – boshqa ingliz klublariga qaraganda ko'proq g'alaba qozondi.

Rossiyalik milliarder kelishidan oldin, «Chelsi» Angliya chempionatining o'rtameyona klubi edi. Abramovich davridan oldingi londonliklar hisobida bitta chempionlik (1954/55), uchta Angliya kubogi (1970, 1997, 2000), ikkita futbol ligasi kubogi (1995, 1998) va mamlakat superkubogi (1955, 2000) bo'lgan. Xalqaro miqyosda klub ikki marta Kubok egalari kubogini (1971, 1998) va UEFA Superkubogini (1998) yutgan.

2003 yilda Abramovich «Chelsi»ni 140 millionga sotib oldi. Birinchi mavsumda, Transfermarkt ma'lumotlariga ko'ra, klub transferlar uchun 169,7 million evro sarflab, bu ko'rsatkich bo'yicha 115 million evrolik rekordni yangiladi. Bir necha oy oldin klub muxlislari buni orzu ham qila olmasdi. Natijada, dastlabki uch yilda londonliklar ikki marta Angliya chempioni bo'lishdi.

Iqtisodiy o'sish

«Chelsi»ning operatsion foydasi birinchi yilda 62%ga oshdi. Barqaror uzoq muddatli yuqori traektoriya kuzatildi, bu 2018/19 yilgi mavsumda rekord darajadagi operatsion daromad keltirdi – 513 million evro 2003/04 yilgi mavsumga nisbatan 282%ga oshdi. Bu o'sish teleko'rsatuvlar daromadining o'sishi va reklama daromadlarining o'sishi bilan bog'liq.
Daromad o'sishining yana bir asosiy omillaridan biri Angliya Premer ligasi telekanallariga bo'lgan talabning keskin o'sishi.

Reklama daromadlarining o'sishiga esa klubning yutuqlari ta'sir ko'rsatdi. 2004 yildan 2019 yilgacha sport yutuqlari tufayli klubning tijorat daromadi 366 foizga o'sdi.

«Chelsi» shuningdek, turli qit'alardan muxlislarni jalb qilish uchun tez-tez mavsum oldidan gastrol safarlarini uyushtiradi. Bu sa'y-harakatlar Nike bilan 69 million evrolik shartnoma va uch telekommunikatsiya kompaniyasi bilan yiliga 46 million evrolik homiylik shartnomasini olib keldi – ikkalasi ham o'z toifalari bo'yicha eng daromadli bitimlar.

O'yin ko'rsatkichlari va daromadlarning yaxshilanishi yangi imkoniyatlar va jamoaga sarmoya kiritishning davom etishiga olib keldi. Natijada, «Chelsi» xodimlarining xarajatlari 2011/12 yildan buyon 60% ga oshdi. Klubning 2014 yildan buyon ijrochi direktori Marina Granovskaya «Chelsi»dagi maoshlar uchun javobgardir va ularga xarajatlarni daromadning 70 foizidan past darajada ushlab turadi.

Ammo istisnolar bor, masalan, 2015/16 yilgi mavsumda Joze Mourino va uning murabbiylar shtabidan ishdan bo'shatilganidan keyin kompensatsiya to'lash uchun 11 million evro sarflangan.

Noyob qarz

«Chelsi»ning moliyaviy jihatlarining o'ziga xos tomoni – uning 1,4 milliard evrolik ichki qarzidir. Bir tomondan, Abramovich tuzilmalari uchun qarz yuki katta; Boshqa tomondan, «Chelsi» ning moliyaviy qarzi bor. Bu tartib ularga o'tgan yili pandemiya paytida ham, raqobatchilarning ko'pchiligi pulni tejashga majbur bo'lgan paytda, transfer bozorining faol ishtirokchisi bo'lishiga imkon berdi.

Abramovich boshqaruvidagi «Chelsi»ning rivojlanishi KPMG Football Benchmark'da ko'rsatiladi, u Londonliklarni eng qimmat klublar qatoriga qo'shib qo'ydi. Baholash 2019 yil yanvar oyida eng yuqori cho'qqi – 2,2 milliard evroni tashkil etdi, bu 2016 yilga nisbatan 53% ga ko'pdir. 2021 yilgi reytingda klub pandemiya oqibatida 1,9 milliard evroga baholangan holda ettinchi o'rinni egalladi.

Transfer bozorining eng yirik o'yinchisi

«Chelsi» – Angliyaning transfer bozoridagi eng yirik o'yinchisi. Abramovich kelganidan buyon klub yangi futbolchilar uchun 2,22 milliard evro sarfladi – bu Premer liganing boshqa klublariga qaraganda ko'proq. Klubning rekord shartnomalari Romelu Lukakau 115 mln, Kay Haverts va Kepa Arrisabalaga esa 80 million evroga sotib olingan.
«Chelsi», shuningdek, 2003/04 yildan buyon futbolchilarini transfer qilib 1,17 milliard evro ishlab topgan.
Transferlardan tushgan 1,17 milliard evrodan taxminan 800 million evrosi 2014 yildan keyingi davrga tog'ri keladi. Marina Granovskaya kelgandan keyingi o'zgarishlar. Granovskaya klubda Abramovichdan keyingi ikkinchi shaxs hisoblanadi.

Uning qilgan ishlariga misol qilib, shartnomasi tugashiga bir yil qolgan Eden Azarni «Real»ga 100 million evroga sotganini ko'rsatish mumkin.

«Chelsi» jamoasi hozirda deyarli 1 milliard evroga baholanmoqda, bu esa 2011 yildagi 422 million evrodan ancha yuqori. Eng qimmatbaho futbolchilar – Romelu Lukaka, Kay Haverts va Timo Verner, shuningdek, Meyson Maunt. Bularning barchasi klubning futbolchilarni sotib olish va yoshlarga sarmoya kiritish qobiliyatini yaqqol ko'rsatib turibdi.

Muxlislar bazasining o'sishi

«Chelsi»ning mashhurligini ijtimoiy tarmoqlardagi obunachilari soni ham yaxshi ko'rsatib turibdi. Bu klub «Manchester Yunayted» dan keyin ikkinchi eng mashhur ingliz klubi va 111 million obunachisi bilan dunyodagi eng mashhur beshinchi klub. So'nggi ikki yil ichida ijtimoiy tarmoqlardagi muxlislar soni 30 foizga oshdi. Katta oqim Tik Tok platformasi bilan bog'liq, u erda «Chelsi»ning 4,1 million obunachisi bor bor, shuningdek, Instagram obunachilari 57% o'sishi kuzatildi. Klub, shuningdek, Xitoyning eng yirik ijtimoiy tarmoqlaridan biri bo'lgan Weibo'ga obuna bo'ldi, bu ikki yil ichida o'z obunachilarini qariyb ikki barobarga ko'paytirdi – 5,4 milliondan 10 milliongacha.

Ruslan Maksimov tayyorladi